Avec l'abolition des barrières commerciales, l'internationalisation de la
compétition et l'émergence des marchés transnationaux, les entreprises doivent
revoir leurs stratégies en développant des "Euro-marques" fortes. La publicité
paneuropéenne n'est plus seulement l'apanage des grands groupes. Comment la
publicité paneuropéenne est-elle possible ? Quelles sont les différences entre
les créations publicitaires télévisées nationales et paneuropéennes ?